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魏小安:文旅創意,從網紅到長紅

時間:2020-12-27來源 : 中國網作者 : 白春桃、劉靜

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安作主旨發言。中國網李康 攝

中國網12月27日訊 今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,在這個極具歷史意義的時期,由中國互聯網新聞中心(中國網)主辦,廣東省佛山市文化廣電旅游體育局協辦的“新時代?中國美麗城市、美麗鄉村巡禮成果發布”暨“2020中國文旅和網紅經濟融合發展峰會”活動于12月27日在佛山舉辦。來自全國近百家地方城市、景區、鄉鎮、文旅企業、媒體和旅行社等相關機構200余人出席了會議。

世界旅游城市聯合會首席專家、全國休閑標準化技術委員會副主任、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安以“文旅創意:從網紅到長紅”為主題進行發言。他說,網紅的產生,一是互聯網基礎,二是消費新格局,三是新媒體促進,四是新市場需求?;ヂ摼W一代,消費主義一代,享樂主義一代,從消費商品到消費符號,最后到消費感覺,形成網紅的新現象。

互聯網改變了我們的生活,也助推了以網紅經濟為代表的在線新經濟新業態新模式的崛起。

對此,魏小安提到,在旅游領域,網紅成為普遍性的現象,從人物擴展到文創、場景、活動、故事,進一步則放大到景區和目的地。但是網紅需要創意構想、創新操作,創新的核心是不模仿、不重復、不追風。而要做到長紅,則要在市場上能夠長期存在,持續形成影響,保持市場吸引力,形成IP,乃至形成百年招牌。就旅游來說,一種是歷史文化的持久吸引,如故宮、西安兵馬俑;還有,自然風光之黃山、九寨溝,不僅長紅,而且永恒。另一種是品質經濟,創新發展,主題公園之迪斯尼、環球影城,70年持久運營,成為一種生活方式,也成為伴隨消費者終生的記憶。

最后,魏小安表示,從網紅到長紅需要創新步步推進,品質逐步提升,最終形成屬于地方自己的IP項目,這是一個創造、積累、培育、成性、品牌、擴張的過程,也將是對中國文旅下一步發展最大的挑戰。(文/白春桃、劉靜 圖/李康)

(責任編輯:曹洋)
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