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李富根:創新互聯網外宣手段 講好中國文旅故事

時間:2020-12-27來源 : 中國網作者 : 劉瑩

中國互聯網新聞中心副主任、中國網副總裁李富根致歡迎辭。中國網李康 攝

中國網12月27日訊 今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,在這個極具歷史意義的時期,由中國互聯網新聞中心(中國網)主辦,廣東省佛山市文化廣電旅游體育局協辦的“新時代?中國美麗城市、美麗鄉村巡禮成果發布”暨“2020中國文旅和網紅經濟融合發展峰會”活動于12月27日在佛山舉辦。

以下為李富根致辭全文:

尊敬的各位領導、各位來賓、各位朋友,

大家上午好!

很高興和大家齊聚“新時代?中國美麗城市、美麗鄉村巡禮暨「中國智慧、大國樣板」成果發布儀式”,我謹代表中國互聯網新聞中心對在座各位給予本次活動的指導和關心表示由衷的感謝,并對大家的蒞臨表示熱烈的歡迎!

今年,是極不平凡的一年,面對嚴峻復雜的國際形勢、艱巨繁重的國內改革發展穩定任務,特別是新冠肺炎疫情的嚴重沖擊,我們在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下,成為全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體,三大攻堅戰取得決定性成就,科技創新取得重大進展,改革開放實現重要突破,民生得到有力保障,“十三五”規劃主要目標任務即將完成,全面建成小康社會勝利在望,交出了一份人民滿意、世界矚目、可以載入史冊的答卷。這份人民滿意、世界矚目、可以載入史冊的答卷,也有你們,在座各位的艱苦努力和辛勤付出。

隨著鄉村振興戰略全面實施、大眾旅游繁榮發展、文旅融合深入推進,文旅扶貧可謂是消除絕對貧困的一支生力軍。尤其依托近年來數字經濟高速發展的紅利,線上展示、交易、論壇、會議等云活動在這個特殊時期大放異彩,惠及國內外受眾,對幫助文旅產業度過難關、恢復生產取得了積極成效。短視頻和直播大顯神通,領導干部紛紛“披掛上陣”,加碼“戰疫助農”,為農副產品“代言”,成為老百姓眼中的“帶貨員”,帶來了流量,帶來了銷量,同樣也給文旅行業的發展帶來了深刻的變化。

數字文旅得力于互聯網的快速發展,因互聯網而生的中國網,以鮮明的對外傳播特色在全國互聯網媒體中獨樹一幟。中國網是國務院新聞辦領導、中國外文局管理的國家第一批重點新聞網站。成立20年以來,始終站在國際傳播發展的潮頭,把握網絡外宣規律,不斷創新互聯網外宣的內容形式和手段方式,成為中國對外發布重大新聞和重要信息的權威平臺和中外友好交往的重要紐帶。

近年來,中國網深入學習貫徹黨的十九大精神,積極響應習近平總書記的號召,加快推動媒體融合發展,不斷提高國際傳播能力和水平,旨在有效提升中國在國際社會的影響力,積極塑造良好的大國旅游形象,助推地方的文旅產業和經濟發展。主要體現在以下四個方面:

1、立足中國文化。中國網加強原創能力建設,推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,推出了大型實景文化類深度訪談節目《似是故人來》,節目采用“實地走訪+現場對話+主持人述評”的節目形式,通過一期節目,讓觀眾記住一個地方、一類現象、一種趨勢,以中國傳統文化為支撐,充分挖掘文化內涵,賦能文化創意和價值提升。不久前《似是故人來》以“緊扣時代脈搏,圍繞脫貧攻堅、中華優秀傳統文化等主題,思想精深、藝術精湛、制作精良”入選國家廣電總局2020年第三季度廣播電視創新創優節目。

2、深耕地方外宣。中國網充分發揮海外社交媒體優勢和綜合專業優長,為上海浦東新區打造Facebook綜合類對外傳播官方賬號,內容策劃秉承社交化、移動化、可視化,以小切口入手,做到有理、有節、有人情、有溫度,潤物細無聲地開展對外傳播。不到半年時間,粉絲數已達29萬,閱讀量超過1450萬,互動量近85萬。此外,我們同北京、新疆、湖南、內蒙古等多地開展合作,在Facebook、Twitter等平臺共開設了10個官方賬號,形成矩陣式傳播,總粉絲數達到521萬。目前,各賬號粉絲活躍度較高,成為全面、準確和權威展示中國地方經濟與社會發展、自然與人文魅力的國家級對外傳播平臺。

3、助推文旅扶貧。中國網深入推進“互聯網+”,促進文化產業上線上云,今年重點是利用自身強大的品牌影響力和直播專業能力,助推文旅扶貧和鄉村振興,比如中國網直播號同四川省聯合發起“縣長帶貨助脫貧·綠色川貨進萬家”直播活動,形式生動,人氣爆棚,有效解決涼山州七個尚未解摘帽的貧困縣農產品銷售難、增收難問題,其中,8月10日美姑縣的單場直播,2個小時平臺訂單達到3000余單,銷售額近20萬。中國網直播號擁有粉絲2500多萬,發布作品4700多條,點贊量達5.6億,在擴大內需、拉動地方經濟方面發揮著越來越突出的作用!

4、創新文旅產品。中國網借勢短視頻熱潮,與衢州市文化廣電旅游局圍繞“四好衢州”文旅品牌建設,精心策劃、量身打造了系列外宣短視頻節目《Hello!衢州》。節目以外籍主持人第一視角,通過“沉浸式”的體驗,向全世界展示出一個“好看、好聽、好玩、好吃”的衢州。此外,我們的大型海外移動直播欄目《中華文化古跡》以“下一站·故宮”“走進兵馬桶”“最美長城·中國河北金山嶺”等節目多語直播在世界產生了廣泛影響,接下來擬將圍繞杭州西湖、云崗石窟、安徽黃山、福建土樓等享譽中外的名勝古跡繼續展開。我們期望以優質的數字化產品,滿足年輕用戶多樣化、趣味化、個性化需求,為中國的文旅外宣開辟海外營銷新陣地。

明年是“十四五”的開局之年,我們又將迎來一個日新月異、飛速發展的五年,新時代加強社會主義文化強國和世界旅游強國建設,必將帶來文旅產業的持續繁榮。中國網也將在文旅傳播工作中繼續發力,以更優質的傳播服務形式、更有效的傳播渠道,守正創新,講好中國文旅故事。最后,再次感謝大家,預祝會議取得圓滿成功,謝謝?。?span style="display: inline !important; float: none; background-color: transparent; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 微軟雅黑; font-size: 16px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; letter-spacing: normal; orphans: 2; text-align: left; text-decoration: none; text-indent: 32px; text-transform: none; -webkit-text-stroke-width: 0px; word-spacing: 0px;">文/劉瑩 圖/李康)

(責任編輯:曹洋)
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