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新品多精品稀,國產文具下一步如何“逆襲”

時間:2021-06-22來源 : 新華網作者 : 佚名

WILLING HORSE(贊馬)與敦煌文創合作的鋼筆禮盒。

正在崛起的國產文具“寶藏”連連,大有打破前些年進口文具“一統天下”的局面。日前舉行的第二屆中國文化辦公用品設計論壇上,上海第二工業大學應用藝術設計學院院長張展教授直言,從能用、好用升級為更多人的“心頭好”,國產文具突圍之路剛剛開始。

滿足用戶情感需求,文具也要有“有趣靈魂”

時下,在B站播放量最高的文具“種草”或使用評測視頻里,“國貨之光”大量涌現。但如果把多個國產品牌的文具放在一起,將商標抹去,每個品牌之間的“個性”很難被辨別出來。

“這就是當前本土文具市場的真實寫照:大量產品集中在一個大眾化、同質化的紅海市場,各大品牌對文具產品的認知和解讀高度相似?!睆堈拐J為,隨著我國的精工技術不斷成熟完善,國產文具早已從“能用”進步為“好用”。但有了“性價比”之后,如何做出特色,國產文具仍需不斷摸索。

在老上海的心里,馬利牌顏料是上美術課的“標配”。上海馬利畫材股份有限公司副總經理鄭峣說,就不少老字號而言,“老”意味著傳統,同時也需要突破傳統。在有100多年畫具歷史的馬利,現在的研發及設計團隊以90后為主,就是希望讓更多消費者認識作為時尚品牌而新生的“馬利”。

談及本土文具品牌,張展有自己的觀察與思考:新品層出不窮,但精品寥寥。比起國外經典的文具品牌,國產文具在細分市場上相對缺乏競爭力。也就是說,光有精湛的制造工藝和高顏值,如果沒有內在的“有趣靈魂”,也難以持久吸引消費者。上海英雄(集團)有限公司潘宏總經理則認為,產品在實現“好用”的基礎上,仍需提升技術和設計的結合,滿足人們對文具產品的更高層次需求——情感需求。

鼓勵學生做“無用”研究,用設計打開美好生活

在南京藝術學院教授何曉佑的創新設計研究室里,陸續涌現了太極八卦圖形態的圓形雙排鍵電子琴、為老年人提供遠程問診的醫療機器人等既解決實用問題又極富設計感的產品。它們均來自一線生產企業的委托,并作為課題由學生們一起參與完成。何曉佑認為,當整個社會都在追求“有用”的時候,高校的設計教育更應該鼓勵學生研究一些“無用”的東西,體現引領性和前瞻性。

“培養面向未來的設計人才是關鍵,高校的設計教育仍需進一步加深產學研合作?!睆堈棺鳛橐幻皺M跨”教育和產業十余年的教授和設計師感觸很深。每年他都帶著學生深入企業一線,在實際問題中尋找靈感、完成畢業設計,同時也為企業帶來切實可行的解決方案。

日前,為推動更深入廣泛的設計教育產學研合作,2022首屆“中國文化辦公用品創新設計大獎”宣布成立。這一活動將整合企業、高校、專業服務機構等資源,推動大學生創新設計轉化,成為更多未來設計師成長的土壤,為中國文化用品的創新與創造力輸送源源不斷的生力軍。

(責任編輯:沈曄)
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