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端午節數據蘊含下半年消費新形勢

時間:2021-06-18來源 : 中國網作者 : 盤和林

盤和林中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授

攜程此前發布的《2021年端午節預測大數據》顯示,預計今年端午節出游將達1億人次,有望恢復至2019年同期水平。截至6月2日,通過攜程預訂的旅游訂單量同比增長135%。驢媽媽報告顯示,端午節假期,酒店的預訂量較2019年同期增長約三成。中短途周邊游依然是今年端午假期的主流,部分一、二線城市周邊品質度假酒店可謂"量價齊升",咨詢量和預訂量齊齊走高,而平均價格比平日上漲超過50%。

從數據整體來看,端午節消費表現依然亮眼,與之前的五一、清明假期消費數據相似,然而,深入分析消費結構和業態變化,可以循得下半年的消費市場的新形勢和特點。

首先,從消費群體來看,90后已經成長為社會的核心消費群體,是消費市場的“主力軍”。根據天貓的消費數據,90后在購買人數和金額數方面都處于各年齡段的首位,許多90后都已經走上工作崗位,也紛紛成家,有著迫切的消費需求和穩定的消費能力。正因為消費群體結構的變化,下半年消費市場將會繼續延續年輕化、差異化的趨勢,相關產品和服務將更多地定位于90后的年輕群體,針對這一輩人的文化喜好等等進行生產設計。

其次,一直以來,端午節相關產品種類并不多,包括前幾年較火的“咸甜粽子”之爭。今年端午節,商家不再拘泥于傳統產品,品牌和行業均開始探索跨界合作,突破次元壁,新口味、新聯名、新IP層出不窮。比如大膽嘗試跨界的老字號五芳齋、喜茶等等。由此可以看出,下半年伴隨著暑期、十一等消費窗口,會有更多品牌、傳統老字號加入到IP聯名、跨界合作的熱潮中,融合也將是下半年商品市場的新特色。

而且,與清明、五一不同,端午節更像是夏日經濟、夜經濟的開始,吹響了夜晚商業生態的號角。銀聯大數據顯示,夜間消費人數同比增長21.3%,重點商圈比如西直門、五道口等夜間客流同比增長40%。

此次消費數據顯示,跟水有關的旅游線路非?;鸨?,后續還有暑期的加持,清涼旅游會成為旅游行業下半年的突破口。而溫度的提升,燒烤等夜間餐飲和酒吧等夜晚娛樂也會日漸火熱。隨著溫度的提升,這種良好的發展勢頭會進一步持續下去。

除此以外,端午節和五一、十一假期還有一個很大的區別,那就是傳統文化的元素會更多。從此次端午節期間的消費數據也可以看出,紅色旅游、歷史文化旅游相關景點很受追捧,國風相關、傳統文化相關的消費衍生也取得了不錯的市場反應,包括皮影人偶元素包裝的粽子、三星堆青銅面具同款冰淇淋等等。這實際上也給市場提供了一個信號,單純的產品并不足以吸引眼球,只有積極與文化、國風等相融合才能收獲更多的消費者。 

展望下半年,經濟復蘇上行的阻礙因素正在逐步減少。衛健委剛發布數據,當前我國累計報告新冠疫苗接種已超過9億劑次,疫苗的普及為進一步國際交流和人口流動創造了條件,也為旅游等消費行業的未來發展提供了良好的基礎。同時,配合國家層面的消費刺激政策以及各地的針對性消費刺激活動,比如上海五五購物節等等,下半年消費仍然處于一個良好、寬松的政策環境中。另外,國際經濟方面,歐洲央行也于近期上調了歐元區2021年的經濟增長預期,國際經濟形勢將走上一個復蘇增長通道。這些因素都將預示下半年的消費市場將持續火爆,經濟穩中向好態勢有極強的確定性。

綜上,端午節消費數據亮眼,彰顯了下半年消費市場的新潮、融合、清涼經濟、夜經濟等多個新特點和趨勢,隨著疫苗接種范圍擴大和一系列消費刺激政策的落地,下半年消費市場必將是一片繁榮,后續的暑期、十一等消費窗口仍將會有不俗的表現。


(責任編輯:曹洋)
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